ENTRADA SOBRE EL GREENWASHING (TEMA1)

 

¿QUÉ ES EL GREENWASHING?

El greenwashing (green para "verde" y washing para "lavado") se conoce también como lavado ecológico o ecoblanqueamiento. Se basa en la estrategia publicitaria que usan algunas empresas para dar a conocer sus productos o procesos de elaboración, de una forma en que parezca que no dañan al medio ambiente. Esto no significa que sus artículos o sus medios de producción sean realmente sostenibles, de hecho, el término se usa 

para designar al engaño que intentan hacer esas compañías.

Tan solo es una forma de vender al público una ‘falsa’ responsabilidad social empresarial que no llega a verse nunca ni en las políticas ni en la cultura de la compañía. 

Hay dos razones por las que esta práctica nace, primero está que la sociedad se ha vuelto mucho más consciente de efectos como el calentamiento global, y en consecuencia ha adoptado hábitos para evitar la contaminación en todas sus formas. Lo segundo, y está muy vinculado con la razón anterior, es que los productos en cuyo proceso sí se adoptaron técnicas que favorecen al medio ambiente, tienen una mejor acogida por el público.

¿CÓMO RECONOCER EL GREENWASHING?

• Un lenguaje ambiguo: términos o palabras sin un concepto o fundamento claro. Por poner un ejemplo: amigos del medioambiente.
• Los «productos verdes», se utiliza mucho en el campo de la limpieza o la cosmética. Empresas que ofrecen productos que limpian a la perfección por su eficacia con colores verdes e imágenes de naturaleza y «frescor «, pero que en su producción, contamina seriamente las aguas de ríos cercanos. O ofrecen una imagen de salud perfecta (Cosmética), pero en realidad solo para el que los utiliza, porque para producirlos son necesarios grandes cantidades de componentes químicos que evidentemente contaminan. O un ejemplo de CocaCola Life… Super sana!
• Las imágenes sugerentes: Un ejemplo es esos aviones que dejan una estela de flores en el aire cuando los vemos circular.
• Los mensajes irrelevantes: Se enfatizar ese pequeño atributo ecológico por no decir el único en productos y objetos donde todos los demás, no lo son para nada.