ENTRADA SOBRE LA RSC DE LA MODA (TEMA1)

Responsabilidad Social Corporativa de la industria de la moda, que mucho organizaciones como empresas conducen a cabo en esta industrial.

Podemos relacionar el concepto de la responsabilidad con el daño o la culpa. Entendemos que una empresa tiene responsabilidad por algo cuando realice una actuación equivocada; se trata de reparar el daño que las compañías hayan causado. Esta afirmación no la podemos dar por cierta, ya que el concepto de RSC engloba no solo las acciones pasadas, sino también, todas aquellas acciones futuras que se den por tomar una determinada decisión. 

Con respecto al ámbito medioambiental, cabe destacar que la industria de la moda es la segunda más contaminante a nivel mundial; y el gran causante de esto es el “fast fashion”, que ya hemos hablado de esto en la unidad1. Esto ha provocado un cambio dentro de la industria, hacía un sector más sostenible y ecológico; que pretende estar liderado por el “slow fashion” y la economía circular. De este modo, podemos observar como el sector textil está tratando de mejorar en todos los ámbitos de la RSC; con el fin de conseguir una industria transparente y sostenible en el largo plazo.

En verdad la tendencia no es que sea ir de ecologistas o de defensores ambiental, lo cual pasa es que las marcas permanecen ofrendando lo cual el público demanda: conocer de dónde salen las prendas, cómo y dónde permanecen fabricadas y/o por quién y en qué condiciones. Además, van en incremento las valoraciones positivas de los consumidores hacia esas marcas que hacen ocupaciones sociales fuera del ámbito de la compañía cuyo resultado más rápida es la fidelización de aquel comprador. 

Las marcas tienen diferentes fases por cubrir carencias sociales.

1. Fines como organización. H&M la que da la nota y por diversos motivos en los últimos años, el más presente de todos ha sido el de las condiciones abusivas de sus trabajadores en sus fábricas de Camboya.

 2. Atender el ámbito que circunda a la compañía.

 3. Finalmente, no encontramos con una alta inversión en gasto social que va más allá de las metas de la compañía (pueden ser patrocinios, donaciones, o compromisos estables para cubrir ciertas carencias sociales).

En H&H  la de toneladas de ropa que se tira al año y que más de un 95% puede ser reutilizada si recicláramos los tejidos. La campaña Conscious no era solo una línea de ropa con materiales reutilizados, sino, es ropa reciclada, que su finalidad es transmitir un mensaje de proteger el medio ambiente y una llamada al comprador para que contribuya y traiga su ropa utilizada a la tienda. H&M recompensó a sus consumidores con donaciones a empresas benéficas locales debido a H&M Charity Star.

Considero que es la RSC es un plan de marketing para la optimización de la imagen de una compañía que fue acusada de no proteger la apariencia social y medioambiental, no obstante, la RSC abona la tácticas de sostenibilidad en la reducción de precios productivos al obtener la material prima de forma voluntaria a causa de los usuarios, y los consumidores se benefician de descuentos exclusivos por coadyuvar con la causa, se vuelve más sustentable. La tácticas que cualquier organización pueda generar que sea circular obtendrá el éxito esperado en el efecto a la compañía. 

Me ha parecido una información bastante interesante, ya las organizaciones de moda comienzan a darle más trascendencia a la RSC, quizá pues se han dado cuenta de que estas actividades contribuyen a mejorar su imagen corporativa. Sin embargo, pienso que muchas organizaciones lo realizan ya que creen en los valores éticos con los que se comprometen y anhelan mejorar las condiciones de construcción, comercialización y consumo de sus productos.